La sostenibilità aziendale è un indice di valutazione di performance non più trascurabile visto che i consumatori preferiscono orientare le proprie scelte di consumo verso prodotti o marchi che investono nella gestione green dei propri processi.
Dal report Verdantix sulle Best Practices for Sustainability Communications emerge che il marketing è una delle principali funzioni aziendali in cui oggi confluiscono gli investimenti green ma, nonostante ciò, i professionisti della comunicazione trovano difficoltà ad elaborare strategie basate su dati empirici in sinergia con il lavoro svolto dalle divisioni tecnico-ingengeristiche.
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